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高端MPV市场东风风行菱智CM7精准亮剑

2013-06-21 14:25:56 来源:凤凰网 作者:zhouyu 0人参与 0条评论

精准营销的关键在于如何精准的找到产品的目标人群,再让产品深入到消费者心坎里去,让消费者认识产品、了解产品、购买产品。在合资品牌盘踞的高端MPV市场,作为自主品牌一支新锐力量,东风风行便以精准营销亮出了风行CM7这把利剑。

据悉,作为自主品牌首款高端多功能公务车,风行CM7定位“首席公务舱”,是一款为中高端公商务群体量身打造的新一代MPV。风行CM7在上海车展上亮相后,便引发了业内的广泛关注。对此,东风风行相关负责人表示:“这并非偶然,东风风行一直致力于精准的市场研究,风行CM7早在3年前便已列入研发生产计划。”

精准定位:新一代公商务群体

新奥迪A6以“更运动、更年轻、更有驾驶乐趣”的全新形象,力图弱化自身的官车色彩,摆脱沉闷老旧的印记,这标志着新一代公商务群体对公务车的审美观已经发生了转变。即不再一味崇尚豪华、尊贵、霸气,转而追求活力色彩、亲和力形象,这与当前政府倡导的贴近民生的公务新风也是趋于一致的。然而,纵观当前的高端商务车市场,符合这种新形象的车型似乎并不多见。据此,风行CM7将目光对准了新时代下的中高端公商务群体,并深入洞察他们的用车新需求。

东风风行发现,对新时代的公商务人士来说,公商务用车已经不仅仅是代步工具,很多时候,它是衔接上一段工作与下一段工作的纽带。这要求它同时也是公商务人士移动的休息站、恢复精力的加油站。事实上,这种看似潜在的用车需求也正暗合了当前的时尚浪潮,“正能量”所代表的积极形象引起了广泛反响,不正说明了这一点吗?反观当前的高端商务车市场,造车理念似乎仍然固守在“豪华、尊贵”这种体现身份地位的物质层面,而缺乏对人性的关注,对消费者身心需求的考量。至此,风行CM7的市场定位逐渐清晰。

专业打造:深入消费者心坎

2001年,东风风行推出了国内第一台自主品牌商务MPV——风行菱智。在此后的12年间,风行菱智始终畅销不衰,当前月均销量更是连续突破万台,高居MPV市场榜首。在商务车研发生产方面长达12年的深厚积淀以及良好的市场口碑,成就了东风风行“MPV制造专家”的专业化形象,这为风行CM7卓越品质的实现奠定了坚实的基础。

而在车型设计上,风行CM7更加注重整体的人性化设计,满足公商务人士从形象到内心的全面需求。比如,风行CM7外观大气、体面,整车线条清晰简洁,充满力量感,与上一代公务车严肃沉闷、老成持重的外形相比,多了几分亲和与灵动。它的车身宽达1.92米,超越了所有在售的高端公商务车;更宽的车身,无疑意味着更舒适、更愉悦的驾乘空间,从而满足了消费者“休息站、加油站”的身心需求。此外,在内饰及配置上,风行CM7也处处以释放身心为核心。比如,它旗舰版的第二排座椅采用总裁级豪华电动座椅,带有电动调整靠背及腿托,舒适性几乎可与飞机上的头等舱相媲美。通过这样的设计,风行CM7实现了驾乘者在车内的全身心放松,为他们的公务执行积蓄了“正能量”。

另据了解,按照东风风行目前的服务政策,东风风行将为风行CM7提供5年/10万公里的整车质保服务,甚至汽车的电器件产品也提升到了业内最高的3年或6万公里,与很多品牌的整车保修时间相当,这不仅显示了车辆本身高端优异品质,也是东风风行一流服务水准的体现。对此,一些业内人士表示,这样的售后服务力度,在当前公务车市场并不多见,无疑会为其后续的上市销售加分。

商家名称:淮南市润景汽车销售服务有限公司

销售电话:4008681798

店面地址:安徽省淮南市洞山西路(淮南师范学院对面)

[责任编辑:zhouyu]

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